Odlično oblikovanje embalaže ne sme biti le estetsko prijetno, ampak mora biti tudi usklajeno s tonom blagovne znamke in potrebami potrošnikov. Tukaj je nekaj ključnih elementov oblikovanja:
-Strukturna racionalnost: Škatla mora biti enostavna za odpiranje in shranjevanje, pri čemer se je treba izogibati pretirani embalaži in odpadku.
-Jasne informacije: na embalaži morajo biti jasno navedeni podatki o izdelku, dimenzije in materiali, kar potrošnikom olajša izbiro.
-Otipna izkušnja: izbira materiala vpliva na vtis potrošnikov o kakovosti. Gladek, debel papir pogosto ustvari bolj vrhunski občutek.
